Рекламная стелла TWIX

декоративнаяпереноснаядля общественных мест

Чтобы презентовать этот новый рецепт, компания JCDecaux разработала аппетитную рекламную акцию в формате наружной рекламы: две гигантские белки «украли» батончик размера XXL из рекламной кампании и разгулялись по Стокгольму — от метро до торговых улиц. Эффект неожиданности не заставил себя ждать. Чтобы поддержать выход Twix Hazelnut на шведский рынок, JCDecaux запустила кампанию, выходящую за рамки обычного. После установки яркого визуала, демонстрирующего новый батончик, акция перешла во вторую фазу повествования: плакат превратился в ироничную сцену «ограбления», инсценированную двумя белками-талисманами, которые на глазах у прохожих дерзко унесли гигантский батончик. Извлекая продукт из городского инвентаря, бренд перешел из статуса рекламодателя в статус участника городской жизни. После того как батончик Twix Hazelnut был «украден», белки вышли на улицы Стокгольма и в сеть метро, превращая каждую поездку в непосредственную встречу с публикой. Люди сталкивались с батончиком размера XXL на автобусных остановках, в метро, на пешеходных переходах или в торговых центрах, что породило бесчисленное количество взаимодействий, фотографий и публикаций в социальных сетях.